据外媒报道，知情人士今日称，为了推动iPhone销量增长，苹果公司正采取一系列非常规措施来刺激消费者的购买意愿。

其中一位知情人士称，从今年10月份起，即新一代iPhone刚刚上市一个月左右的时间，苹果高管就开始从其他项目上借调营销人员，希望能推动iPhone销量增长。

随后，苹果又采取了一系列激进的优惠措施，试图暂时降低iPhone成本。例如，苹果在上周加大了以旧换新的力度，将部分旧型号iPhone的置换价值提高了25美元至100美元。同时，苹果还要求零售店员工频繁向进店的顾客推介以旧换新活动。

上周日晚，苹果又进一步加大了优惠力度，在公司网站顶部打出了以旧换新的条幅广告，用iPhone 7 Plus换购iPhone XR，用户只需支付499美元，较之前的官方价低300美元。

有分析人士对此表示，对于苹果而言这些举措都是罕见的。最近几年，为提高营收和利润，苹果一直都在提高iPhone价格，很少采取降价措施。

事实上，自10月初就出现了iPhone市场需求低迷的迹象。受此影响，Japan Display、Lumentum、Qorvo和AMS四家iPhone零部件供应商均已下调业绩预期。今日早些时候，另一家零部件供应商Cirrus Logic也下调了营收预期。

10月初至今，iPhone市值已蒸发了约20%。近期，已有多家投资银行下调了苹果的股票评级或目标股价。

之前，一些投行的分析师仍看好苹果股票。他们认为，虽然iPhone销量增长放缓，但平均销售价格却在提高。但如今，苹果采取的一系列新营销措施可能暂时提高iPhone销量，但将打破分析师之前的观点，即使无法再通过较高的价格来弥补销量上的低迷。