11 月初，苹果公布最新财报，之后市值跌破万亿美元大关。

财报显示，今年第三季度（注：截至 9 月 29 日）苹果营收为 629 亿美元，同比增长 20%；净利润为 141.25 亿美元，同比增长 32%。

财报亦显示，苹果在这一季度共售出：

4688.9 万部 iPhone，同比增长 0.45%；对应营收为 371.85 亿美元，同比增长 29%；

969.9 万台 iPad，同比下降 6%；对应营收为 40.89 亿美元，同比下降 15%；

529.9 万台 Mac，同比下降 2%；对应营收为 74.11 亿美元，同比增长 3%。

这一季度，苹果来自服务的营收为 99.81 亿美元，同比增长 17%；来自其他产品的营收为 42.34 亿美元，同比增长 31%。

不难看出，iPhone 最新一季销量涨了不到一个百分点，营收却大增三成；Mac 销量出现下滑，营收却不降反升。而单有 2018 款入门级新品打阵的 iPad 产线，营收下滑的幅度甚至比销量来的还要大。

由于均是同比口径，所以不难发现是 iPhone X/XS 系列的高定价助推 iPhone 产线营收继续上涨，也是新 MacBook Pro 的高起步价（注：无触控栏款今年未获更新）让 Mac 产线营收没有跟随销量下跌。新 iPad Pro 的缺席，则让 iPad 产线业绩没有了 Mac 的“好运气”，销量下滑的同时，营收更是持续走低。

而从今年第四季度起，苹果索性连 iPhone、iPad 和 Mac 的销量数据都不会再公布，要知道每年第四季度都是苹果设备销量数据达到当年峰值的一个季度。

对应的在这个季度，苹果带来了 iPhone XS 系列和 iPhone XR、Apple Watch Series 4 以及全新 iPad Pro、MacBook Air、Mac mimi。而且果不其然，全线新品均有程度不一的提价。

相比 iPhone X，iPhone XS 系列的首发起售价提高 311 元；

相比 iPhone 8 系列，iPhone XR 的首发起售价提高 211 元；

注：iPhone 8 系列起售价以 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 首发起售价的平均值计。

产品提价势必会对销量表现带来一定冲击，但如果策略得当，最后的营收表现可能会比之前更好，正如苹果最新财报所展现的那样。

但资本市场向来是“势利”的，如果是在产品卖更贵的同时还能创造更高的销量，股价定会蹭蹭蹭上涨；而如果是在产品卖更贵的同时销量情况成谜或者利空因素增多（例如苹果不再公布销量数据、持续有消息称苹果新品订单被砍等），那么股价大概率会走上下坡路。

在苹果市值早前失守万亿美元大关后，近日其市值又跌破了九千亿美元关口，最新市值报 8548.01 亿美元。

显然，资本市场对苹果今年的产品线新阵容及其新定价，并没有投以肯定的态度。当然，我们也可以期待新晋登场的这些苹果产品能在之后用更好的营收数据以及销量表现去打这些投资家以及分析师的脸。

注：虽然苹果不再公布产线销量数据，但第三方机构应该会继续公布相关数据。

惯例而言，S 系列迭代本是 iPhone 小年，连带着对苹果公司业绩增长也不会起很大的助推作用。然而今年的情况特殊在，iPhone 产线之外的 Mac、iPad 和 Apple Watch 新品也都在涨价，苹果全产线中恐缺乏一款可担当市场拓展的明星新品，难道库克要让传闻已久的 AirPods 2 来担此重任？

相比 Apple Watch Series 3，Apple Watch Series 4 的首发起售价提高 611 元；

相比第二代 12.9 英寸 iPad Pro，第三代 12.9 英寸 iPad Pro 的首发起售价提高 1711 元；

相比 2017 款 13 英寸 MacBook Air，2018 款 13 英寸 MacBook Air 的首发起售价提高 2511 元。

曾几何时，iPad 和 Apple Watch 产品线被苹果寄予厚望，然而前者现在的旗舰产品主推轻办公场景，核心用户群体进一步收窄；后者的用户群体则依然相对小众，更大众化市场的建立亦非一朝一夕的事儿。

所以，现在的苹果帝国多少有点趋向于守成，既没有带来 iPhone 6 时代的那般全民换机浪潮，也没有刚推出 iPad 和 Apple Watch 时的那种开疆拓土姿态。这样的局面之后会继续恶化，还是很快就能被打破，成为外界评价苹果公司发展前景的关键。

好在，新老苹果设备用户群体规模庞大、对 iOS 生态产生依赖感的用户亦不少，再加上苹果新品的整体产品力并没有出现明显下滑（或者说是依然处于行业相对领先地位），所以接下来几年，苹果帝国大概率不会出现断崖式的业绩下滑风险，但五到十年后呢？