11月5日，欧洲家电品牌Gorenje举行新品发布会，面向中国市场推出多款高端家电新品，正式进军中国市场。Gorenje集团董事会主席Franjo Bobinac表示，全系列产品将在2019年一季度覆盖中国大多数授权零售商。“进入中国市场是一个全球化发展的绝佳机会，尽管这个市场要求很高，但我们已经准备好迎接这一挑战。”

Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚，是欧洲著名的白电制造商，目前由海信持有95.42%的股份。2017年，营收达到13.1亿欧元，其中95%来自海外市场。

由于面临竞争压力，Gorenje 2017年净利润下降84%，开始急于寻找战略合作伙伴，这引起了中国家电厂商的关注。此前，3家中国公司同时竞标Gorenje，在激烈的竞争过后，海信5月时以约2.93亿欧元的最高报价取胜，这也是自2015年海信托管夏普北美业务、2017年收购东芝电视后的又一次重大收购。

业内人士分析，海信在国际化过程中发力较早，近年来正在重点开拓欧洲市场，并专门设立了研发中心和多个销售公司，在欧洲市场一直保持两位数以上的快速增长。此次收购，显然有利于海信加速开拓欧洲市场。另外，随着Gorenje正式进军中国，接下来中国高端家电市场的竞争将会更加激烈。

值得注意的是，白电市场已经不是蓝海，想要持续获得大幅增速很难。中怡康数据显示，2018年上半年，冰箱、洗衣机市场销量增长乏力，冰箱行业零售量下降1.7%，洗衣机行业零售量增长4.7%。家用空调虽然在上半年总销量同比增长14.3%，在所有家电子行业中唯一保持两位数的高增长，然而7-8月旺季之时，空调市场却急转直下。