一直以来，互联网电视都是大起大落的命，跑得快、飞得高自然也就摔得疼，2017年开始的市场大洗牌至今余波未息，在这种现状下，互联网电视厂商们不再冒进，安稳了许多，同时也出现了不少唱衰互联网电视的声音。

不过，洗牌是真，但却并不一定就是衰落，此前的冒进飞奔，导致互联网电视行业需要沉淀，需要补课，而当下或许就是合适的时机，并且，不少厂商也在端正态度积极应对了。

如果2017年互联网电视行业的整体遇冷用内忧外患来形容，那么进入2018年，平静许多的互联网电视就可以说是不温不火了，不过，在平静的表面下洗牌仍在继续，既有危险的暗流涌动，也有行业破局的新的火苗，进入2018年，互联网电视行业又展现出不同于以往的特点。

我们以小米、乐视、风行、酷开、PPTV、雷鸟、暴风、微鲸8家互联网电视厂商为例，对其主要互联网电视产品和相关战略等作出整理、汇总，进而梳理出2018上半年互联网电视市场所呈现出的发展趋势。

趋势一，进入2018年，互联网电视行业洗牌继续进行。

这场自去年开始的行业洗牌对行业带来的影响巨大，巨浪拍过，有些已经奄奄一息，生死未定，有些则在调整姿态，寻求破局，甚至取得了不错的成绩，总的来说，经过市场洗牌的互联网电视厂商们变得更加理性。

其实尤其对互联网电视产业来说，洗牌并非坏事，因为这个行业一直以来太需要沉淀了，而行业的长远发展更需要优胜劣汰、脚踏实地。无疑，接下来洗牌还会继续，而能生存下来的，在之后也更有可能给行业带来积极的转变和借鉴。

趋势二，互联网电视厂家的去硬件化趋势愈发明显。

2018年，酷开提出了未来三年打造亿级终端俱乐部的战略目标，让使用酷开系统的终端达到一个亿，最后成为OTT大屏家庭共享平台。同时，为实现这个目标，也剥离电视业务，专注构建开放统一的智能系统生态。另一方面，风行作为OTT运营平台的实践者，对标美国的Roku，也联合产业链各方成立FUN OTT Cycle运营联盟，试图打造一个“合规有序、融合开放的OTT新业态，整合终端、内容、平台等多维优势，多边协作、跨域连接，实现有序而充分的价值流动。”

可以看出，随着OTT的价值日益显现并得到更多的挖掘，一些主要的互联网电视厂商在这方面有了更多的发力，开始去硬件化、开始打造平台。一方面，这是为应对陷入危机的互联网电视市场做出的姿态调整，另一方面，这也是互联网电视行业发展过程中必然会迈进的一个阶段，所以，对酷开等互联网电视企业来说，路是对的，怎么走好，就要看接下来如何发力了。

趋势三，互联网电视的高端化、大屏化趋势进一步明显。

2018年，在互联网电视市场，一些高端技术逐渐得到更多的应用和普及。今年互联网电视厂商们推出的几乎所有电视产品都带有语音交互、人工智能功能;另外，4K逐渐成为标配，而随着网络发展和4K内容的增多，4K电视必然会有更好的普及和体验。同时，OLED、量子点等显示技术得到更进一步的发展和应用，超薄、曲面、窄边框、全面屏等也越来越多地出现在人们眼前。

另一方面，据中商产业研究院近期发布的报告显示，今年一季度，线下彩电市场大尺寸产品零售量同比逆势增长40.7%。大尺寸在线下彩电市场中零售量占比9.6%，主要贡献来自65英寸，其次是70英寸和75英寸，75英寸是三者中增长最快的。随着消费升级，高端、大屏越来越多地被人们喜爱。此外，由于大屏在技术、价格等方面的局限，甚至导致了激光电视、无屏电视等产品得到了更大的发展，各互联网电视厂商也纷纷推出了自己的投影产品。

趋势四，人工智能依然是大趋势。

虽然去年人工智能在互联网电视领域的大火颇有些冒进的意味，并且当下人工智能在互联网电视领域的应用也相对初级，但无论是政策，还是技术、市场，都在促使着语音交互、深度学习等人工智能技术的进一步发展，人工智能在互联网电视领域的进一步应用也必然是大势所趋。进入2018年，从厂商们推出的电视产品中也可以看到，在人工智能技术得到更大范围覆盖和应用的同时，带来的体验也得到了进一步的提升。

在人工智能方面，经过一段时间的沉淀，厂家们不再大肆的去“炒概念”，而是老老实实地把语音交互、深度学习等人工智能技术应用在各自产品中。目前来看，2017年上半年兴起的人工智能热潮应该是互联网电视行业的最后一次集体狂欢，但事实证明这跟救命稻草最后并没有起到太大作用，风口之后大家该怎样还是怎样，也再一次证明了脚踏实地比风口冒进更靠谱。

趋势五，互联网电视归于智能生态场景的脚步进一步加大。

对于互联网电视企业来说，发力电视硬件终究是为了助力其自有的生态，以在接下来的智慧场景中掌握话语权，而互联网电视本身也是向视频以外的智能场景延伸的绝佳载体。正如联想集团中国IoT设备业务部总经理魏晋所言：“TV是家庭智能微生态的重要一环，以前大家都是把它当成仅仅是一个视频的窗口，把视频做到极致，未来将扮演的不仅仅是看视频的重要窗口，将成为智能家庭互联中的一个关键节点。”当下，互联网电视归于智能生态场景并发挥优势的脚步进一步加大。

今年，小米方面表示，小米已经连接了超过1亿台IoT设备，已经成为最大的IoT平台，电视作为智能场景的核心入口之一，对“不靠硬件赚钱”而是发力互联网服务的小米来说，小米电视接下来必然会发挥越来越重要的作用;PPTV智能电视品牌也在今年纳入了新成立的苏宁科技集团智能终端公司，苏宁方面表示，未来苏宁终端智能终端公司的产品不会是单纯的电视产品，而是围绕智慧家庭生态打造一系列的科技属性产品;此外，今年联想的电视业务定位也发生重大变化，划入IoT范畴，成为联想进军智能家居的关键一环。诸多案例印证着智能生态场景的构建越来越成为互联网电视的前景所在。

此外，进入2018年，互联网电视行业其他一些方面的趋势也更加明显。如互联网巨头的入局将会给互联网电视行业带来更多的想象，此前，腾讯就入股酷开、雷鸟等互联网电视企业，今年巨头们有了更进一步的加入：百度逾10亿元入股酷开，京东投资雷鸟，腾讯等多家企业入资乐融致新等，这只是BAT等巨头入局智能大屏的冰山一角，巨头的逐渐加入也意味着对大屏市场的更多认可，互联网电视市场也必将会有更大的改变。

另外，内容为王、运营至上的原则在互联网电视市场依然不会改变，作为用户的刚需，内容只会越来越重要，而在具备内容之后，就是基于内容之上的运营，尤其进入2018年以来，我们可以看到，以PPTV、酷开等为代表的互联网电视企业，或深耕内容，或拓展运营，都在各自领域开拓出了新的局面。

奥维云网数据显示，2017年，OTT广告市场规模达20多亿元，预计到2019年，整个OTT市场的广告将突破百亿大关;另一方面，《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资报告》显示，预计2018年，中国智能家居规模将达到1800亿元，到2020年智能家居市场规模将达到3576亿元。对于能在其中发挥巨大作用的互联网电视来说，前景可期，但另一方面，正如前面所言，2018年的互联网电视行业进入了一个新的阶段，洗牌还在继续，参与者们更需步步为营，积累优势，无论是软件还是硬件，内容还是运营，甚至是生态，厂商们要去补足、夯实的也同样很多。