作为最受青睐的旅游目的地之一，曼谷的国际化程度丝毫不逊于东南亚其他国度。与此同时，泰国的科技和互联网行业，也正在经历一场创业浪潮。已经有较多中国企业入驻曼谷设立办公室，很多海外人才也选择直接在曼谷创业。

跟印尼，印度一样，泰国同样是错过PC互联网时代，直接跳跃至移动互联网时代。泰国iPhone用户占比很高，3G，4G网络渗透率也很高。
只是泰国的电商，O2O，共享经济等行业发展程度远不及印度印尼两国，用户线上购物的习惯还没养成，信任问题还未解决，电商行业不会像印度玩家那样相互厮杀，打车应用也不会像印尼玩家那样拼命争夺市场份额。

那么，曾经的“亚洲四小虎”之一，泰国的创投生态处于什么样的阶段？独特之处在哪？腾讯全球创投研究院（IGV）本次拜访了部分中国企业和各行业的本土玩家。

一、中国的BAT在泰国

除了收购东南亚最大电商平台Lazada，阿里巴巴在泰国似乎并无其他大动作。当然，有少部分用户会因价格因素选择AliExpress购买特定产品，也有一小部分商家接入了支付宝，但就目前而言，阿里的产品并未触及到广大泰国用户。

相比之下，百度已在泰国运营了四个年头。从2012年，百度相中泰国设立东南亚首个办公室，到本周一，百度地图跟泰国旅游局合作，期间百度有些产品深受泰国用户喜欢，但也经历过几次风波。

百度泰国推出的核心产品包括DU Battery Saver、DU Speed Booster，百度浏览器，hao123, 魔图等，官方称已积累了700万用户。其中有美拍功能的魔图赢得了不少女性用户。

但两年前，一批泰国网民对有些电脑店会在Windows机上预先安装百度杀毒软件，再销售给他们这一行为感到不满。这些安装上的程序，会将百度工具条hao123安装在他们的网页浏览器中，卸载麻烦。

一名已离职的百度泰国员工告诉IGV，那段时间确实百度形象受损比较严重。

另外，在谷歌(微博)搜索占主导的泰国，百度在2014年曾尝试推出过泰语搜索，但结果不尽人意。

近来，百度地图和百度钱包也开始与泰国本土伙伴洽谈合作事宜，旨在为中国出境游用户服务。百度泰国负责人陈国浩告诉IGV，百度泰国未来可能会推出跟内容相关的产品，如新闻聚合类或直播类产品。

百度泰国负责人陈国浩

那么，腾讯在泰国有哪些重点布局？除了投资东南亚最大的游戏公司Garena之外，腾讯有哪些作为？

其实，从某种层面上来讲，腾讯也是2012年开始在泰国布局。在那年，腾讯从南非Naspers集团控股的Sanook公司购买了约过半的股权，从而正式在泰国市场发力WeChat等产品。

目前，Sanook核心产品包括门户网站sanook.com，市场营销平台TopSpace，Sanook游戏，“泰国版QQ音乐(微博)”JOOX，及“泰国版大众点评”iPick。

首先，sanook.com是泰国最大的门户网站。腾讯收购后进行了重组，推出的第一款核心产品是泰国版WeChat，但此时已比日本社交应用Line晚了半年，大部分用户喜欢Line的贴图表情，也积累了大量好友，转移代价高。

Line的先发优势特别明显，其推出后的一年，不仅仅是WeChat过来，还有像KaokaTalk等其他社交应用都闯入泰国市场，少部分用户可能尝试过KaokaTalk游戏，但根本没法建立粘性，没法撼动Line的霸主地位。

这一现象在泰国相对独特，在印尼等其他东南亚国家，通常用户除了用Line社交外，工作交流会用WhatsApp等应用。但泰国人工作与社交都用Line。

当然，在Line取得垄断地位的背后，可能除了纯粹的先发优势，可爱表情，用户转移代价高等因素之外，日本的品牌效应也是至关重要的因素。这可能要追溯至泰国和日本两国的历史关系，及泰国人对日本产品固有的印象。不过本文不具体展开来分析。

虽然WeChat作了很多努力去推广，但收效甚微。Sanook集团首席执行官Krittee告诉IGV，最新的一款流媒体应用JOOX在泰国市场很受年轻人欢迎，JOOX推出不到一年，已在泰国苹果商店排名第一或第二。

JOOX能短期内快速成长一方面可能因为上面大部分歌曲免费，另一方面，产品本身很受用户喜欢。Line Music没有赢得多少用户，Spotify还未进入泰国，唯一能与之匹敌的可能是YouTube视频音乐。

另一款创新产品是美食推荐应用iPick，类似于中国的“大众点评”，于2015年1月上线。iPick与本土美食推荐应用Wongnai的不同之处在于，Wongnai追求多而全，iPick前期对接的商家基本都是中高层次的餐厅，且服务不限于泰国地区。

Sanook游戏在泰国也比较受欢迎。中国不少游戏发行商曾与Sanook集团合作。

百度，阿里，腾讯在泰国的知名度远不及Google, Amazon, Facebook。这也是为什么当百度钱包和阿里支付宝同时去找一些商家洽谈合作时，他们会先对这两家公司作很多调研后，才会做选择。

二、泰国电商五大待解难题

当下泰国传统零售业还是活得很滋润。CentralWorld，Siam Paragon，Boots等主流购物中心及零售店还在不断扩张。他们仍然讲究时尚，设计和创意，却没有花太多资本和精力在技术层面。

泰国电商目前的主要玩家包括阿里投资的Lazada，时尚电商Zalora,Pomelo, Zilingo，移动社交电商Shopee, 专注于移动端的东南亚电商平台Ensogo，及泰国最早发展起来的电商平台Tarad.com。

2009年，日本风投Rakuten Ventures收购了Tarad.com，但今年又将其大部分股权卖掉；据《曼谷邮报》报道，Zalora泰国业务已于今年5月份被泰国零售业巨头CentralWorld100%控股；专注于移动端的东南亚电商平台Ensogo于2011年被LivingMedia收购，后又拿到唯品会 注资。

移动社交电商Shopee是游戏公司Garena的核心业务之一，于去年9月份正式上线，增速迅猛，目前已覆盖至东南亚七个国家。Shopee属于轻资产模式，借鉴了淘宝的很多优点。

而时尚电商Zilingo则是“外来者”创业的典型代表，其两名联合创始人都是印度人。
Zilingo首席执行官Ankiti在接受IGV独家专访时表示，此前因机缘巧合嗅到了泰国电商领域的商机，拿到红杉投资的Zilingo将技术团队设在班加罗尔，执行团队在新加坡，而设计团队在泰国，充分利用三国人才各自优势。他们55%左右的流量来自外府（曼谷以外地区），外府用户习惯用Facebook和Instagram购物。

IGV采访了电商领域的投资人，创业者和用户后发现，泰国电商行业并未像印度那样爆发，主要还存在五大痛点，包括泰国电商产品无价格优势；用户线下购物非常便捷；支付难题；物流痛点（同城快递需2-3天，甚至一周）；最后信任问题还未解决。

三、泰国创投生态熟了吗？

泰国相对较活跃的投资机构包括，硅谷种子基金500 Startups，East Ventures，ArdentCapital和InVentVC。500startups创始人Dave McClure告诉IGV，他们在泰国已投资了15-20家公司，主要由Krating&Moo负责。

此前百度国际事业部总经理胡勇接受IGV采访时曾表示，当一个国家某些行业还没有起来时，不能强行去做什么。那么泰国的O2O，共享经济，游戏等行业起来了吗？

泰国最大的美食推荐应用Wongnai，其竞争对手包括iPick，Eatigo等初创公司，但同行业巨头类公司如Zomato进入了印尼等其他东南亚市场，却并未在泰国落脚。

O2O领域最大的玩家是Food Panda，一家由Rocket Internet投资的在线订餐服务公司，其他玩家体量非常小。共享经济代表Uber和Grab在泰国订单也不是特别多。

总而言之，美食推荐，在线订餐，在线叫车等服务虽然已在泰国运作起来，但远没有像东南亚其他市场那么“盛行”，用户习惯还未养成。

但有一个行业很特别。据市场调研机构NewZoo数据显示，泰国游戏行业的收入将以每年50%的速度增长，2018年将达4.85亿美元。受益于4G移动网络的覆盖，有业内人士称，泰国手游行业甚至比印尼还发达，泰国互联网网民中一半玩游戏，游戏用户中一半会支付。但同时泰国开发者不活跃，技术人才少。

就泰国缺乏技术人才这一问题，IGV拜访了泰国顶尖高校朱拉隆功大学（Chulalongkorn University）的工程学院和商学院。大学孵化器项目负责人，工程学院副教授Natcha Thawesaengsdulthai接受IGV独家专访时表示，泰国技术人才并不匮乏，只是以往这批技术人才都未投身于商业，现在这一趋势正在逐步扭转。

谈及泰国年轻人创业，Wongnai创始人YodChinsupakul接受IGV独家专访时表示，六年前他从美国留学回来创业时，曼谷的初创公司非常稀缺。现在很多顶尖高校的在校生会选择在初创公司实习，但一旦毕业后不少还是倾向于选择大公司就业。

现今，孵化器，加速器和共享空间正在曼谷蔓延开来。政府对待创业也持开放态度，但正如东南亚其他国家一样，除了新加坡政府政策拍板后，执行力可以快速跟上，其他国家如泰国，马来，印尼，越南等政府执行力一直以来是个问题。

中国企业除了BAT之外，携程，银联，以及一些游戏和直播公司也都入驻曼谷。本周三，Garena总裁NickNash在新加坡Echelon大会上接受科技媒体e27专访时表示，移动时代很多模式可以像中国企业借鉴。

Garena熟知腾讯和阿里的模式，并能为其所用，开发出社交应用BeeTalk和类似于淘宝的电商平台Shopee，但大部分泰国初创公司还是缺乏了解中国的渠道，这于内容媒体公司也许是一个契机。