家电厂商开始玩“众筹”

和“互联网思维”一样，“众筹”这个词在近几年也变得非常火爆，最初互联网公司将其发扬光大，随后不少吵着要“转型成互联网公司”的传统家电厂商也开始在营销上学习这些新兴的互联网公司，而“众筹”也是其中之一。现在你可以在各大电商网站上看到不少正在“众筹”中的家电产品，似乎不发起众筹就脱离了这个时代一样。

所谓众筹，来自英文crowdfunding，由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。公开数据显示，2014年，在参与众筹的各类项目中，智能电子设备占到了四分之一。2015年以来，在向互联网转型过程中，不少家电企业联合京东、阿里、苏宁易购等电商平台发起多轮家电众筹。此外几乎每一款众筹的产品都会通过各种数据来体现自己的“火爆”，比如“几千万人参加众筹”等夸张的数据实际上已经让很多消费者产生了疑问：你们的数据没有经过公证，这种张口就来的数据并不值得相信，成为了营销上的噱头。

实际上，很多消费者已经意识到了这点，通过众筹的营销方式在家电行业已经变得越来越困难，因为很多消费者认为这种方式让“产品或服务不能如期交货以及产品质量与项目描述严重不符”，逐渐让消费者失去了耐心，毕竟大家的目的是购买到真正好用的产品，而不是无限期的等待。