这个题目好高大上
写这个标题的时候，脑子里满是《罗辑思维》罗胖儿说的大象和蚂蚁，传统媒体就像大象，每个个人、自媒体，等等都是一个个小蚂蚁，大海一样的蚂蚁面前，大象怎么可能赢呢？罗胖其实给出了不错的答案，就是让大象，也变成蚂蚁，但我还是自不量力的再哆嗦一下，从其他的角度来说说，就是只做大象能做到的事情，不去做蚂蚁也能做到的事情。
其实，我没那么高大上的文字水平，也没有高深的理论水平，大致的推导过程，能写清楚就写，写不清楚的，大家就只看结论就行了，我觉得对这个问题思考过的，应该能看懂结论，不懂也没关系，那是我前置的推导太粗糙了，点叉就行了。
互联网崛起， 传统媒体的受众价值一路缩水， 基于传统媒体的广告销售行业进入暮年，大病垂危，看到太多说纸媒必死的声音，更多的是纸媒摸索转型之路，半烟不是专业的媒体人，连营销都是自己摸索的野路子方法论，但是呢，观点这东西，说出来，才能验证，所以这里，就给不要脸一把，露一把三十岁的大腿，勾引一下大家的“吐”“槽“欲。

首先咱说个前提，纸媒也是媒体，是信息的载体，谈他的未来，最终是看未来的受众（人）的信息来源渠道，所以，第一段就是，未来，个人怎么获取信息；看未来有没有传统媒体的容身之所。

未来怎么获取信息
以现在看未来，未来主流人群的信息获取包含几个方面：A、生活圈子，B个人兴趣需求、C、公共媒体；
A、生活圈子是什么？
这个要详细说明一下，圈子信息，也是口口相传，家庭、同事、朋友、同行等等需要人与人实现沟通的地方，我们统统称为生活圈子，这将是我们信息来源的一大部分，也是与生活息息相关的部分；
B、个人兴趣需求，个人信息定制；
现在人们对信息获取呈现两个趋势：A、选择性阅读；B、选择性无视；
这两个选择又分为有意的和无意的，比如，我们主动选择性阅读行业信息，但又会无意中将信息中的广告信息无视了；
这个例子相信大家都有体会，再说选择性无视，我们阅读习惯中，信息的来源具有完全的自主性，比如，我选择看科技新闻里的手机科技，那我就订阅这个信息，从而选择将科技新闻里的智能硬件选择性无视了，有时候不是我们不感兴趣，而是我们不知道他的存在。
说这些不知道大家看得懂看不懂？
C、公共媒体；
公共媒体，是我们了解我们这个世界大事的地方，但是，这个将来在我们信息来源中的比重会越来越低，结论来源的基础有两个：一个是门户网站主页的浏览量低到一个可怕的地步，二是我们会发现，这些公共信息媒体也在做出变革，针对我们的喜好主动忽略一些我们不看或少看的信息，越来越趋向我们私人订阅，看看网易新闻客户端、腾讯新版新闻就知道了。
我写完这三点的时候，脑子里归结出一个想法，就是信息自由时代到来了，个人完全可以自由选择自己想接收的信息，未来再没有“舆论控制”一说；另一个想法就是：技术越发达，我们与整个世界的信息连接反而越来越少了；
说道这里你觉得有些偏题了，其实不是，从第一个结论里，我们会发现，个人完全根据自己的需求来寻找信息，所以，不止传统媒介，互联网里，大佬小弟们也都面临这个问题，个人获取信息越来越封闭，即使有大数据支撑，打入个人信息圈也越来越难。眼球经济落寞了。
那这么看，传统媒体是不是跟其他人站在一个起跑线上？

现在的移动广告还是个独木桥
本段四个要点：
A、移动端的私密性
B、个人对移动端的完全控制权
C、广告行业的产业结构，也就是：媒体只提供入口，展示信息内容完全由厂商来决定。
D、结论：企业可以从移动端得到信息，却无法向手机推送广告。
尽管我们可以从移动端获取大量个人信息，（大数据），但我们很难用以前的广告推送模式向个人移动端推送大量广告信息。
设想一下，一个程序如果总是大量推送广告，会产生什么后果，第一个：浪费我们流量，引起恶感，第二个，不断被骚扰，引起恶感，第三个，这个软件太烦人了，卸了算了，反正那么多替代品。
好了，这个软件死了。那些不能卸载的呢？
没有不能卸载的，想想扣扣的群设置里，选择关闭信息提示，想想微信里，选择不看朋友圈；
所以我说：靠广告活着的新媒体移动入口，抓紧时间狂欢吧，能忽悠一个是一个。
这个标题最初拟定的是“移动广告是个死胡同”当时的想法是，移动平台的极端个人化，个人天然排斥别人推送自己主动意愿以外的信息，一个移动入口的广告太多，会降低使用频率，最终被淘汰；
但是后来细琢磨，我拥趸的自媒体出现广告的时候，我还是能够忍受的，如果他能深度推荐，我很有兴趣去尝试的，所以，这里不说绝对的话，给自己被打脸的时候留个余地。
所以，我得出的结论是，广告这个词所代表的以前的含义，已经不足以形容未来的广告趋势，未来的广告形式，不是现在的我们所能想象的，必然是具有颠覆性的形式，说这里的时候，必然有人开始说了，不对，很多创新的大数据营销公司在做的就是未来形式啊。
我要说的是，他们还只是雏形，他们用的技术是新的，理论是新的，但方法还是老的，什么是新的呢？我们继续往下说。
这里我们说，新的广告形式出来之前，纸媒还有相当一段时间来构建自己的未来。
纸媒不会死，因为有需求

个人获取有效信息是有成本的，高质量内容是有价值的
市场是有需求的：省时、专业、深度、可靠、
我们看看信息获取的环节，搜索，一大排资料，同一个事件的各种角度都在诉说，结果呢？我们看完所有的信息，还是云山雾罩，浪费了大量时间，这个时间，就是最大的成本，怎么办呢？找个明白人啊，他也看完了，告诉我就行了，前提是我信任他。
高质量的内容是什么？下面我给出两个相对个人、小团体无法做到的事情：
A、经过逐条阅读后筛选的有效信息；
B、具备专业素质的可靠的、可信赖的深度信息。

传统媒体被剥离了观众之后，最具价值的是什么？当然是专业的内容生产团队，这个不是《罗辑思维》里大象和蚂蚁的战争，蚂蚁永远无法拥有大象的个体体魄，去做一些大象才能做到的事情，最顶端的内容，就是一个蚂蚁无法做到的事情。

这么说有些笼统，举个例子：一个新闻事件，每个观众都能成为现象描述信息的发布者，但传统媒体的团队才能做出更深度的调研和分析，当然，大量观众的聚合，也能产生出同样的分析和调研，但无论从速度、深度，还是可靠性上，都具有太多的偶然性和不确定性。
传统媒体完全可以回归到最初的状态，由二传手，回到一手信息发布者的身份，将信息本身做到最优，现在的互联网舆论是一个只认立场不认信息真实与否的现象，但这个现象背后的个人想法是什么呢？我知道我偏袒的一方是假的，但又有什么关系呢？我恨的是另一方就行了。
这么看，信息的真实性对大众其实不重要？
当然重要，他内心认可你是真的，这个本身就产生价值了，于是第一个需求就产生了，大众对真实信息的需求。

下面一个需求，比较笼统，但做到极致，一定是个大市场，就是帮助阅读

也是从罗胖那里学到的，他能帮我们读书，媒体为什么不能帮我们做信息的筛选呢?最新的信息，最有价值的信息，只要找对了人群，我们在信息的大海里搜罗出重点信息，然后呈献给读者，省去他的寻找时间，这就解决了个人时间和信息量之间的巨大差距造成的时间浪费，不是正切合省钱、省力、省时间的个人逐利的需求吗？
有人说了，现在媒体不是正在做这个吗？
大家印象中，他们是在做着，但你仔细看，他们真的做到了吗？
翻开一本本折价买来的杂志，里面的内容多麽无序就知道了，内容纷杂，单篇内容里也满是车轱辘话，废话连篇，重点其实只有一两句，这里面有个深层原因是：报社是按照字数给编辑发钱的，是按照这个话题是否是热点来选择选题的，这就造成了两个后果，废话和跟风，质量下降了不说，还造成了跟风的嫌疑，对热点话题跟风，阅读疲劳，人家从手机里就知道这件事了，你还拿来说事儿，烦不烦？我闲的蛋疼了花钱买你的杂志，看我看过的内容？
你从来源和事件描述上没了优势，就不要秀你的短处了。
他们可能做了人群选择，但没有做到极致，没有做到够专业，够深度，以为这个人群所有的需求我都能满足，这个观念是极不合市场的，市场里认可的，都是足够专业、足够权威、然后才是足够有用的，做聚合阅读，减掉你内容里的废话，只留下精华。

我的结论就是，纸媒的长处就是专业和权威

那我们就走这两条路呗，其实，走这两条路是很难的，你看，做媒体的，基本都是70后那个年代的人，把上了信息时代的边，跟上时代步伐，还能勉强，但在大时代这个游泳池里做出鱼一样的泳姿和速度，就有点太难为这些大叔了，怎么办呢？回到罗胖儿的观点，蚂蚁啊，大家一起玩儿。
如果看不懂，大家可以去看看《逻辑思维》 “和蚂蚁一起跳舞”那期。
如果说到这里，你还不懂，我也没办法了，水平实在有限，我也说不了更细了。

纸媒转形
这个转形的形，没有写错，这里只说形式。
因为内容的方向已经说了，我们就说展现形式的改变；
第一个是阅读体验：如果追求极高的阅读体验，就在设计和纸张上下工夫，例如增加笔记空白，评价空白，等等，让他阅读的时候，可以很轻松的标记，并能在以后需要的时候快速找到这篇文章，不要说折一下就能完成的事情再创新是画蛇添足，人们对美好的东西天然有一种爱护感，折一下造成的美好损耗不止消耗他对阅读的观感，也损耗杂志最后留给读者的观感。
第二个是互动体验：首先要实现社会化元素，一定要加上扫码进入电子版，给出评论、分享的功能，方便传播，还可以实现精简阅读：
做到极致的话就：提高数量，降低信息的体量，每篇文章，图片和标题占掉二分之一版面，配上一二百字的内容简介，然后贴上个二维码，想看更具体深入的信息，对不起，清扫码，只要你的信息对他足够重要，转化的问题就解决了。
媒体价值如何变现

那说到这里，这个话题就可以进入收尾阶段了，产生了高质量的内容怎么变现呢？
超级简单，只要有人读你，有人信服你说的每一句话，那就行了，保持下去，把产品的所有浮夸抹掉，给出最真实的真相，让事实去打动读者，为你推荐的每一个款产品的信誉负责就行了。

当然，这是建立在别人信你的基础上。