套用一句滥觞之语，当我们在谈入口的时候我们在谈什么？互联网入口，即链接人与信息的一个通道， 在短暂的互联网时代，一批一批的互联网人前仆后继地构建着自己理解的通道，妄想控制人们访问互联网的路径，最后获取价值。有人妄想拆掉别人的通道推到重建，有人则在别人通道的基础上构建新的通道。

作为通道的入口在不同历史时期是有不同层次的，前后的关系是微妙的，而且智能终端的改变也会带来入口的变化，不同终端对入口则又有新的需求。

不过虽然不同时期，不同地域，不同终端在入口上变现的千差万别，但却也遵循一个大的趋势：硬件——软件——站点——云。笔者先以个人电脑和智能手机为例，结合国内外的互联网发展，梳理一下所谓的互联网的入口。

个人电脑的入口发展史

一，硬件时代：硬件即入口

在还没有万维网的时代，硬件即入口，电脑本身就是入口。这时的电脑只能做一些简单的计算，是一个个孤立的个体，彼此之间的联系相当有限，虽然那时也有了一些软件的概念，但还相当初级，且基本不兼容。硬件即入口的概念其实一直延续至今，很多人一谈到上网，想到的就是电脑。

代表：60-80年代的IBM个人电脑

二，软件时代：入口去硬件化

硬件制造流水线后，伴随着对计算机功能多样化的要求，一些基于硬件之上的软件就具有了入口的功能，因为其能提供更加多样化的需求，能更多地满足人们在工作、学习等方面的需求。可以说软件是踩着硬件的躯体成为了入口。不过软件的层级也是有差别的，不同时期的不同层级，构成了不同效应的入口。

1，操作系统

操作系统是一个标准化的东西，旨在兼容不同类别硬件带来的操作不变，同时人机交互的优势利于发挥计算机智能化的效用，其作为一个入口的效应影响至今。

代表：80-90年代的Windows

2，浏览器

浏览器是因特网时代的产物，随着操作系统的普及、因特网的全球连接、人们对信息需求的爆炸式增长，都让浏览器的诞生成为了可能。浏览器用来显示因特网内部的文字、图片、声音、视频等文件，浏览器让人们在物理空间上彻底摆脱了那个笨重的电脑，一定程度上可以说浏览器的诞生标志着互联网时代的来临

作为入口的浏览器在表现形式上有差异：

(1)浏览器

代表：90年代的网景、IE，2000年后的Chrome

(2)桌面客户端

其具备浏览器的部分上网功能，提供一种或几种网络服务，之所以以客户端的形式存在，是因为桌面客户端的形式更利于其操作。这种特别的形式(提供特定服务)注定了其不能成为一个强势入口，但如果这种服务粘性够强，其也能具备入口效用，甚至部分强势客户端还可以往浏览器到流量(例如QQ客户端)

代表：QQ客户端、PPS视频、酷我音乐盒等

Ps：浏览器最后获得了入口，但桌面客户端的影响力也不容小窥，二者谈不上竞争，客户端更像是一种补充。不过笔者隐隐发现，这难道不是PC端的Web和App之争吗?似乎移动入口之争的种子已经埋好。

3，PC美化桌面

介于操作系统和浏览器之间，其实仍一种软件服务，其能提供基本的上网服务，这类似于移动端的Go桌面、小米桌面等，能提供一站式的解决方案，但由于PC端浏览器功能的完善和强势，这种服务的空间十分有限

代表：Google桌面组件、360桌面等

三，网站时代：入口彻底网络化

文章开头已经说过，入口是链接人与信息的通道。入口的发展越来越接近信息本身，因为更快的访问到所需的信息是一个趋势，于是这一时期入口的形式是以信息为中心的，信息的不同呈现形式决定了入口的层级，决定了入口效用的强弱。

1，门户

在互联网时代，网站扎堆兴起的时候，门户以某种必然之势成为入口，因为门户的信息呈现形式是最像报纸和电视新闻的，门户分门别类的把各色信息搬到网上，满足人们信息获取的需求，所以，网站时代兴起时，门户毫无疑问是头号入口。

代表：96年Yahoo、中国的三大门户

2，搜索

搜索的确是一种崭新的商业模式，尤其是其竞价的广告形式，但其本质上是对门户信息呈现形式的一种优化。门户即使能承载更多的信息，但终究是有限的，而人的需求是相当多样的，对大量长尾用户而言，门户是无法满足他们的需求的。于是搜索应运而生，其以主动搜索取代门户的被动呈现，颠覆了用户的信息获取形式，成为超级入口，知道今天，搜索的入口地位仍然强势。

代表：98年的Google，以及中国的百度

3，门户+搜索

同时提供搜索与门户业务的网站也不在少数，甚至在部分国家这样的网站占据统治性地位

代表：雅虎日本、韩国的Naver

4，中间页

中间页之于门户&搜索，有点像桌面客户端之于浏览器，中间页(垂直门户&搜索)提供特定领域的信息，针对特定的人群，力主做到小而美，这也注定了其是一个小的入口。但在某些领域(例：旅游、健康等)由于蕴含巨大的市场，这些入口的价值也相当大

代表：去哪儿、58同城、一淘等

5，导航网站

导航网站绝不是中国特色的产物，世界范围内很早就有。入口作为人与信息的通道，而导航网站占据了中间一个更小的节点：浏览器与信息站点的通道。导航网站创新意义并不是很突出，甚至是毫无创新可言的，但其以满足用户的思考惰性为切入点，成为一个重要的入口。导航网站可以分为两种：网址导航和信息导航。

代表：iGoogle(信息导航)、Hao123(网址导航)

6，社交

社交作为入口，对门户和搜索的颠覆表现在三方面。一方面，社交网络UGC的信息制作形式提供了一种全新的信息生产方式和问题解决方案;另一方面，社交网络平台化趋势下UGC式的内容生产模式一定程度上在功能上覆盖了门户和搜索。举个简单的例子，微博对门户是一种颠覆，知乎对搜索是一种颠覆;还有一个方面，人是社会性动物，既然社交网络在信息获取上能满足绝大部分人的需求，那么其成为一个强势入口就很自然了。

代表：Facebook，Twitter，Quora。

四，云时代：入口飘在云端

云时代，人与信息的界线被缩短到几乎为0，承载信息最好的形式就是入口，这就是云。与硬件、软件、网站不同，我的逻辑其实很简单，用户的过去信息太多留在虚拟的网络空间，而用户对过去是有依赖的，是不能割舍的，而云则提供你储存过去，放眼未来的可能。云不仅跳脱了硬件，也跳脱了软件，甚至一定程度会跳脱网站本身。未来，一切信息的获取、分享、传送都可以在云中完成，作为入口，云彻底做到了虚拟化。

代表：Dropbox、Evernote(这也是二者拥有巨大估值的一个原因)

智能手机的入口发展史

与个人电脑相比，智能手机的发展也遵循类似的逻辑，不过有些许的差异，部分内容笔者一笔带过。

一，硬件时代

与电脑相同，初期的智能手机，硬件本身就是入口，虽然其具备上网、收发邮件等功能，但硬件制造商的印记非常重

代表：黑莓、摩托罗拉

二，软件时代

这一时期，传统的互联网服务商还没有移动化，提供电信服务的运营商垄断了手机的上网服务，也有部分创业者直接从手机端开始互联网创业

1，运营商主导

运营商通过对电信行业的垄断，加之传统互联网尚未渗透到手机端，这一时期运营商占据着入口的位置

(1)运营商

运营商借助垄断优势把控入口

代表：移动梦网

(2)SP

运营商仍牢牢把控入口，SP智能依靠运营商提供网络服务，收益分成，其入口地位较被动

代表：早期的腾讯、三大门户等

2，操作系统时代(需要修改)

虽然手机操作系统很早就推出了，但我认为07年iOS推出和08年Android推出才是真正意义上智能操作系统的来临。塞班时代的入口处理像UC这样的浏览器外，功能都比较简单单一，入口作用有限，运营商还是占据着重要位置。下文会以Android为主谈智能时代的入口，因为iOS高度统一，而碎片化的Android入口层次更加丰富，也更值得分析。

操作系统成熟后才更具备入口的作用，同样占据垄断地位，当下的Android作为入口的价值一定强于前些年的塞班，因为那时候移动互联网的生态还处于萌芽阶段，移动互联网场景有限，商业价值也就有限。

代表：Android、iOS

3，ROM

ROM是对操作系统的内在优化，操作系统配置在不同类型手机上总会有各种小的问题，ROM则是一种微创新，优化后会增加部分手机厂商或移动互联网公司的服务， 成为入口的一种形式。但由于ROM需要刷机，安装成本过高，所以作为入口的价值不大，且绝大部分操作系统已经很完善了，这更导致ROM入口价值减小。

代表：小米的MIUI、锤子ROM

4，桌面

桌面也是对操作系统的优化，或者用“美化”更恰当，但是桌面没有ROM优化的深入，其更多是基于小组件的植入以及外在UI的美化。桌面的优势是便于下载，且能满足部分用户美化手机的需求，所以也成为一个不容忽视的入口

代表：GO桌面、小米桌面、Facebook Home

三，应用时代

这就是手机与电脑最大的不同，电脑上，通过浏览器访问各色网站获取信息，而手机上，通过应用商店下载各种应用获取信息。不同的时，电脑端对浏览器依存很大，每次访问网页都需要，而手机端对应用商店依存较小，下载后就不再用。下面，我以Android为代表，介绍一下应用主导的入口情况。

1，应用商店

上面已经提到，应用商店类似于与桌面的浏览器，但用户对其依存较小，下载完成就离开了。但由于单个应用无法满足用户的所有需求，用户有不定期下载应用的需求，所以应用商店具备了成为入口的能力。国外的Android应用商店以Google Play占据主导，但国内由于情况特殊，应用商店呈现碎片化的趋势。

代表：Google Play、360手机助手、豌豆荚、91手机助手等

2，超级APP

我没有以原生APP和Web APP划分，而是以强应用一而概之。虽然都说Web APP或者轻应用是趋势，但目前仍然是原生APP占据绝对主导，且轻应用依赖的诸如UC、百度这样的平台也是以原生APP的形式存在。所以我的理解是当下移动互联网的一个强势入口其实是那些超级APP或者说是强势应用，用户使用频率非常强的应用。这些应用提供的功能以及多样化了，逐渐成为平台化的东西。

代表：微信、UC、移动百度

3，基于超级APP的服务

不管是基于微信的服务号还是基于百度的轻应用，个别超级APP主导下的移动互联网时代已经达成共识，一旦这样的平台建成，那么基于这些平台的服务则又具备了成为入口的潜力，比如我们可能会订阅微信的某个公共帐号阅读新闻，那么这个公共帐号就具备了成为入口的可能，就有商业化的价值。

代表：微信游戏、百度&UC轻应用

四，云时代

这与PC端相比差别不大

代表：百度云。