作为当今世上在土地上增值最厉害的一种组织形式（生产关系），购物中心可以说是一个处处都是营销的场所。

因此，除了决定定位的业态组合和决定可达性的人流动线设计之外，负责视觉信息传递的灯光，自然就成为了一个厉害角色，重要性至少能排进前五。

好的购物中心很多，大家都可以去参观，对于人家做得对的，也时常视而不见，前些天正好逛了一个很糟心的新场，就来扯扯做得不好的吧。

门面亮度管理失控，拒人千里

门槛的故事假设大家都听过，就是同样条件下的俩门口，提高了一个砖高度的，进去的人更少，这故事讲的就是心理暗示带来的行为影响。

灯光的心理暗示影响就更直接，购物中心的正门，是一张脸，一副有亲和力的门脸让人会愿意亲近，反之远离。

我们来看看这个极端的例子：

图1：在门头上设计了一圈大电视，经过的人都被晒得匆匆走过，更别提有走进去的欲望，最新科技白天也能亮瞎眼，绝对吸引视觉，快来租！然而业主是不是忘了，是这个屏幕出租更重要，还是里面的那上百家商户的生意更重要？

再换个视角看：

图：断崖式的亮度差，让头铺的橱窗直接被“拉黑”，店主要哭昏在厕所。

我们来看看太古汇的外立面，头铺LV的立面和内透商场的灯光是视觉最亮的部分，然而都是柔和的光线。

 大堂灯光系统功能单一
无法满足推广活动需要

购物中心的大堂，就像城市中的广场和舞台，是整个商场的灵魂所在，平时为了配合商铺的橱窗亮度，不需要用太多的灯，但如果进入了舞台模式，就需要有适用于“表演”的灯光：

图：春夏和秋冬两大季度的展示，是服饰最重要的上新品营销季，商场中庭中却没有任何适用于展示所用的灯光，太可怜了，品牌的推广那么费心摆放的主题展陈，就这么白瞎掉了。

我们看一些做得好的例子：

图：上海嘉里中心，设计时已经考虑到中庭活动的需要，二层布置有投光灯的轨道位置与电源。

图：北京侨福芳草地购物中心，二层外沿上的投光灯。

图：北京芳草地购物中心中庭，陈设通过设立在中岛沿上的射灯重点照明。这只狗是不是有灯光会比没灯光更精彩？

一线商铺橱窗灯光失分

为什么要强调一线商铺？

因为一线商铺是指分布在中庭四周的一级动线周边，属于消费者一进来就能直接看到的商铺，这些商铺的“颜值”和吸引力，都直接影响购物中心对消费者的吸引力。

这点错误对于一些上一定档次的购物中心来说，一般不会犯，因为上一定档次的购物中心商铺，都会有严格并且专业的陈列和灯光指导。

来看看反例：

这两年，商业照明的市场可以说各种厂商都铺天盖地去争，然而可以看到的泥沙俱下，烂设计烂产品、好设计遇到烂产品所占的比例还是有点高得让人不舒服。

那么，抛开各种因素，单从灯光出发，如何能才能在保证避免以上的各种常见错误之外，还能给商场增光填色呢。

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你遇到的灯光问题都能破
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是时候放出第四波福利啦，设计联第四次和云知光“光路计划”合作，邀请资深讲师们前来，开设主题为“商业空间照明设计”的专场知识公开课，没错，还是免费的！免费的！免费的！（一般人我不告诉他哦~）

主题：“光路计划“商业空间照明设计专场公开课

主办方：云知光&设计联

协办方：北京清舍灯光设计有限公司

课程安排：

合计：240分钟

课程内容：光与设计、光的数量、光的品质、LED时代的灯槽、烘培店照明设计、服装店视觉管理雨灯光设计、购物中心照明设计要点、案例分享及现场灯具教具及效果实物演示。

主讲讲师：

上课地点：北京清舍灯光设计有限公司

具体详情：

时间：9月9日（星期五）下午14:00~18:00

地点：北京朝阳区广顺北大街五号融创动力产业园B座A211

上课通知：本次报名需要经过审核，上课通知会在9月7日前以邮件的方式通知，请各位报名时填写正确的邮箱地址，如未接收到通知的则为人数已满或未经过审核，请联系负责人董小姐了解情况。

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