亚马逊推出的首款智能手机Fire Phone彻底失败了，这让该公司数亿美元的投资打了水漂。

但是，亚马逊CEO杰夫•贝索斯（Jeff Bezos）称，相对于该公司正在进行的其他更大的实验项目来说，Fire Phone项目的失败“根本就不算是事”。

“如果你觉得Fire Phone是一个很大的失败项目，那么我们现在正在开发更大的失败项目。我不是开玩笑的。其中有一些大型项目让Fire Phone项目的失败看起来根本就不算是事。”贝索斯周三在接受《华盛顿邮报》的责任编辑马丁•巴伦（Martin Baron）时说。
贝索斯素以热衷实验并视失败为学习著称。他在采访中重申了他的观点。

“你犯的错误大小需要随着公司的发展壮大而变大。”贝索斯说，“如若不然，你就无法进行相应的创新，就无法推动公司更快地向前发展了。”

要发展，你就必须犯一些“明显的大错误”。

他接着说道：“赢家往往经历了数十次、数百次的失败。但是，当你接受失败并从中学习的时候，你最终就会成为这少数赢家中的一份子。我们所做的任何一件重要的事情都需要冒险、坚持和勇气。有一些项目成功了，但是大多数项目都失败了。在公司发展的每个阶段，这种情况都会发生。你必须不断尝试，必须不断学习，才能够不断长进。”

正因如此，亚马逊出现了很多失败的项目，例如它的酒店预订网站Amazon Destinations和它的拍卖网站Amazon Auction。但是，它也出现了很多非常成功的项目，例如它的云服务Amazon Web Services和它的智能扬声器Amazon Echo。

因此，贝索斯喜欢称他的公司是“世界上获得失败的最好地方。”