全球两大最具代表性的电子消费展之一，亦是展望欧洲乃至全球未来一年科技的展览，IFA柏林国际电子消费品展览会每年都会在9月于德国举行(9月6日~11日)，而在同年的4月主办商就会举行一个全球记者招待会，发表今年展会的资讯，同时，亦邀请有分量的参展商，以及有名的市场分析公司，为与会者提供最新市场及技术，今年，到场的厂商包括了三星、飞利浦、松下、伊莱克斯等。

柏林国际电子消费品展览会(IFA)是世界上最大的电子消费产品的展览会，同期还有IFA电子家电展举行。而今年主办单位就在刚过去的4 月19日，在意大利撒丁岛举行IFA 2013全球记者招待会，发布今年IFA展会的相关消息。虽然面对全球不少地方都出现经济问题，不过整体消费都有4%增长，而再看看这几年IFA的数据，展示场地由2010年开始不断增长，而每年展会都出现地方紧张的情况。

 据了解，今年IFA会继续将“卖点”放在电视机之上，不过与之前不同，已经不再单纯是尺寸大小之别，因为自2010年的60英寸到2012年最大90英寸的增长下，情况将会放缓下来，所以焦点是到底有多智能？

IFA代表认为，电视将会走向更多不同方式的操控体验，除手势操控外，还有更多如语音等新方式，以及同智能手机、平板电脑方面有更多“连接”，包括内容分享到不同电视上播放、家中娱乐系统等，而不再只是局限于操控之上。

至于其他家庭娱乐器材，例如音响、个人娱乐系统亦一样，都是要能与不同器材“连接”，换句话说，就是音乐、电影等内容，是要在不同地方随时享受。在两天的发布会中，家电界的高层表示，未来家电有一点常明显，就是要“易用”，尤其是善用科技来简化所有程序，例如用智能手机或平板的拍摄功能，来读取衣服上的清衣标签后，就会自动联络你的洗衣机设定合适的洗衣程序，又是另一种智能化的表现。

各大厂商

　　今年瞄准方向

Samsung：过去10年，电视发展的最大突破是如何由标清进入高清时代，但之后10年，显示技术就将会有更大变化出现，例如4K的UHD超高清，又或者是用更多破格的操控方式。

DeLonghi：家电要走向精品化，因为目前智能手机、平板电脑从本来是小众的产品，到现在变成最多人用的产品，同时，汽车亦成了很多人的消费品，所以不是人们不消费，而是不买过平的东西。

Loewe：今年踏入90周年，见证着电视的技术在不断变迁及发展，目前如果要吸引到消费者购买，就必须要如智能手机一样多功能，而且更可以把内容在家中或街上播放收看。

BSH：市场调查反映了2013年的手机市场，将会有53%以上是智能手机，而每10个用家中就有6个应为“如何可与家中‘连接’就好了”，所以在之后将推出的产品中，我们将加入更多这方面的元素。

Philips：除了画质及大小、厚薄之外，电视可以多考虑外形，因为这是放在家中的东西，每天都有很多时间看到，所以特别用一队设计小队打造新系列，除了有应有的功能外，更加入了美感元素。

域外新视

　　善用“智能化”

今次柏林国际电子消费品展览会全球记者招待会中有一个很强烈而明确的信息，就是如何善用“智能化”的概念，以及如何把产品设计成更多用途化而又非常易用的设计。显而易见，厂商都在面对客户的“畸形”消费模式，要不断地“谂”怎样讨好消费者。

当然，欧洲与亚洲的消费方式有文化上的差异，例如他们会把食与旅游各占他们支出的15%，文化及汽车就分别是10%及7.5%，至于数码产品就只要6.3%，这正好反映消费的方向略有不同，但有一点可以肯定，就是即使面对全球经济问题下，消费电子产品还是继续可在当中取得利润。

这是一个最差的时代，也是一个最好的时代。一些品牌、一些企业面临经营困难、创新匮乏，但同时，亦有不少新品牌诞生，技术革新提升——从概念变成我们切实的生活伴侣，更迅速获取市场份额。

优胜劣汰，始终是市场，尤其是科技界不变的定律。前面提及消费者的“畸形”消费，其实，并非真正“畸形”，亦并非难以捉摸，只是科技日新月异，消费者需求升级亦正常不过。因此，继续努力才是大方向。