Nike 一度依靠可穿戴的概念让自己站在了科技创新的风口浪尖，在推出了两代Nike+ FuelBand手环后，根据CNET的消息，Nike决定搁置制造可穿戴硬件的相关计划并把注意力集中在软件领域。这也就意味着，第三代Nike+ FuelBand手环恐怕不会再和公众见面了。
Nike+ FuelBand等Nike系的可穿戴设备都由Nike内部的Digital Sport硬件团队负责设计制造。不过最近Nike对该部门实施了一次大裁员，而且早在去年FuelBand手环第二代发布后，Nike内部就已经有了退出可穿戴硬件市场的想法。
关于 Nike 关停硬件产品的消息，其实在国外匿名社交网络Secret上已经传开。据传言所称，Nike 未来将放弃所有可穿戴硬件的研发，关注重点将转向软件层面。事实上，在本月早些时候就有国外媒体称 Nike 将停止销售 Fuelband。但来自 Nike 官方的消息则显示，FuelBand SE 会是个例外。不仅该产品的销售不会停止，售后服务和软件升级也都会持续下去。
伴随着越来越多的传统硬件厂商以及Google等科技巨头进入可穿戴设备市场，对于Nike来说，放弃制造费时又费力的硬件转而专注于软件与运动的结合也许是一个更好的策略。
作为一个可穿戴硬件设备制造商，Nike一定了解当前这个市场的竞争有多么激烈。而对于Nike来说，随着手机传感器性能的提升，通过Nike系的手机应用就可以帮助用户追踪到一系列运动数据。那么它何必还留在可穿戴硬件这个自己既不掌握平台又不掌握核心技术的领域和诸多第三方公司竞争呢？
在由硬件制造转到专注于软件之后，Nike最近还成立了一个名为Fuel实验室，Nike希望在这里能诞生一些可以和Nike+相整合的产品，毕竟在今年秋天，Nike将会放出一些公开的API供开发者使用。
随着Android Wear的推出以及诸多苹果将进入可穿戴设备领域的传闻，很明显，在混乱的生长期过后，可穿戴设备市场重建秩序的时刻就要到了。而看上去，Nike首先表明了自己的态度，并制定出了新的发展计划。
Nike 似乎打算换一个角度定义自己的“运动科技范儿”了。对于国内诸多制造智能手环和智能手表的厂商来说，Nike的选择和转变或许会是个可借鉴的案例，毕竟我们已经看了太多没多少实用性的所谓“智能硬件”。
