9月3日，一则泉州鞋企与百度将共同研究开发数字智能产品的新闻引起了业内普遍关注，据了解，首款落地产品，将是基于安全领域的智能童鞋，预计最快于今年年底面市。数字化智能鞋服产品，这一新的领域，正在成为鞋服业提升附加值、寻找新增长点的方向之一。

产品开发融入大数据

据了解，与百度合作的是泉州的运动鞋服企业361°，双方合作后，百度方面主要负责相关App的开发以及在云端数据的记录和分析。而361°更多的专注在擅长的鞋子制造以及硬件的开发。

之后，双方将根据计划陆续推出其他智能产品，这一系列智能产品的研发都将基于大数据背后用户需求的抓取和用户生活形态的识别。

在大数据领域，双方将联合成立“大数据创新实验室”，共同研究和管理用户真实的数据，研发和生产基于用户需求的数字化产品；其次，双方将共享用户数据和内容，基于大数据管理，为用户提供无限的增值服务；同时，双方还将共享销售渠道、传播渠道等资源，共同开创运动健康新生态。

361°总裁丁伍号表示，以互联网思维来构建企业生态，是集团未来一个新的方向。集团将充分利用大数据，将品牌整体发展与互联网思维做融合和嫁接，真正了解和识别用户。据介绍，年底将面市的智能童鞋还将加入计步功能，此外，361°在全国有非常多品牌专卖店，未来不排除与百度在O2O方面有深入合作。

在鞋服业对可穿戴设备的探索下，智能服装正在从实验室里走出来，迈向更加广阔的市场。据了解，此前，耐克也发布了两款智能运动鞋，两者均融合了Nike+ForceSensor感应技术，将使用者的运动数据通过无线数据传输发送到用户的移动设备中，并通过展示功能在社交网络平台上实现分享。

在国内，各种关于可穿戴设备的研发也在进行。探路者年初已推出首款可穿戴设备户外智能蓝牙手环。奥康国际则开发了定位鞋、计步鞋等高科技产品，定位鞋将GPS技术与鞋子相结合，指明方位，计步鞋则能实时传输运动数据。

试水智能鞋服领域

除了361°外，不少泉企都将智能可穿戴设备作为探索方向。作为国内体育用品行业的“老大”，安踏体育在今年2月份公布的财报中表示，将进行“以零售为导向”的转型。安踏相关负责人表示，转型带来的爆发式增长虽然会在一定时期内提升企业的业绩，但公司还会持续探索怎样将“转型福利”延续下去，可穿戴设备很可能成为一个新的方向。“要建立持续获取消费者反馈的机制，并且在此基础上寻找消费者新的兴趣点和业务增长点，例如近一两年来大热的智能可穿戴设备等。”

而以生产室内运动服装为主的浩沙国际也从今年开始，将可穿戴智能产品作为发力点。浩沙国际董事长施洪流表示，“可穿戴产品是零售业未来一大潮流，为紧跟零售行业新趋势，公司今年将开发可穿戴的健身类产品，希望今年内能推出产品。”

关键之道体育咨询公司创始人张庆表示，对于国内鞋服企业来说，在可穿戴设备上的举措算是一种尝试。“目前来看，可穿戴设备可以将运动用品和消费者的生活更密切地关联，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增强品牌和用户的黏度。”

不过，智能可穿戴设备在推向市场的过程中，却面临难以普及的问题，而价格是最重要的因素。据了解，总部位于加拿大的OMsignal公司推出的智能T恤和智能衬衫，每件售价约80美元(约合人民币499元)；奥康从2012年就开始面向市场推出GPS定位鞋，但是市场反应并不是很热烈。从定位鞋的售价来看，一双售价都在千元以上，一定程度上难以被其目标消费群体所接受。业内人士表示，“智能可穿戴设备、智能鞋服未来面对的挑战，是如何从小批量生产变成价格实惠的大众产品。”